据市场龙头职位的中国红牛在空费时日的讼事中面对消失的命运。作为备选“二代”，战马和红牛安奈吉强势加入战局后，表现并不辣么抢眼。

功效性饮料市场的这个夏天注定不会清静。

继6月13日泰国天丝集团推出的红牛安奈吉正式上市、打响与中国红牛的正面战斗后，“红牛弟弟”，同样来自华彬集团的战马功效性饮料也于即日拿到了“蓝帽”标识，正式加入战局。

只是算盘打得叮当响的饮料巨擘们可能没有想到，花巨资打造的新品可能赶不上以前中国红牛爆发式增长的好命运。因为现在的环境趋势早已不是起先的环境趋势，功效性饮料环境趋势早已是红海一片，除中国红牛外，东鹏特饮、乐虎等“第二军团”早已站位明白。

>>>争持不下的商标权纠葛<<<

泰国天丝集团与中国红牛的讼事人尽皆知，两边的利益纠葛堪比一部连续剧。自2014年泰国天丝起事以来，泰国天丝与华彬集团的关联诉讼已达21个之多，如今两边仍处于拉锯战中。

其实早在两边同盟之初，就注定了隐患的存在。只是在泰国红牛首创人许书标尚未去世前，矛盾还处于水面之下；而在泰国天丝集团二代许馨雄登场后，两边的信托渐渐瓦解。

当前，两边的矛盾点密集在股权分别、股息分成和未来的同盟年限上。其中非常大的矛盾是中国红牛能否继续使用“红牛”商标的问题。以前华彬集团首创人严彬与许书标签订的是50年条约。并约定天丝方面提供商标和原质料获得利润，华彬主导制造和谋划，对中国环境趋势后果自大盈亏。

2016年底，泰方觉得同盟限期已到，想要终止续约。但中国红牛并不理会，继续制造贩卖，造成泰方不满，发起了对中国红牛的商标守护战，两边你来我往，互不当协。

对于大众普遍关心的中国红牛的未来去向，中国食品家当说明师朱丹蓬觉得：两家之间的讼事现实上是利益再分派问题，要是两边能够重新进行利益合理分派，对两边是双赢。但如今看来，二者双赢的概率非常苍茫，离婚的几率会对照高。

>>>“新二代”正面角逐<<<

现实上，两边都留了后手，并推出了新品功效性饮料：战马和红牛安奈吉。

公示资料显示，2015年，华彬集团组建华彬快速消费品集团，正式启动产品多元化计谋，2016年推出了自主品牌战马能量型维生素饮料，在江苏、河南、安徽等地试销后，在2017年3月全面启动环境趋势推广。

当前战马在环境趋势上共有三款产品，包括400毫升PET瓶装（含气及不含气）两款产品，2018年3月又推出310毫升红罐装产品，并将产品定位新兴消费者。

从销量上看，红牛中国对于战马寄托厚望，2018年更提出了15亿的贩卖目标。但有媒体报道，战马仅实现约8亿元，离既定目标相差不小。

这款已推出近两年的新品，有经销商称，现在曾经和红牛绑缚，拥有同样的贩卖渠道，但当前环境趋势份额仅约占2%，与红牛2018年226.8亿元的贩卖额相比，可以说纰漏不计。

另外，泰国天丝为了对抗中国红牛，请求新版红牛商标，在今年推出了红牛安奈吉。这款同样定位于功效性饮料的新品，上市时间从昨年3月一直推延，今年6月初，红牛安奈吉正式在浙江、广东上市贩卖，售价为6元/罐，主打的宣传语为“红牛安奈吉能量复活代”。单罐产品正面和现款红牛险些同样，只是产品名称上仅仅是用“安奈吉”替代了“维他命”三个字。

对于这款刚上市不久的新品，环境趋势关注点密集在铺货上，这一直是安奈吉的短板。经过两年多的招兵买马，安奈吉经销商数目已扩充到超200多个，凭借着较低的进货费用和较高的返利，安奈吉未来可能会吸引更多经销商加入。

对于消费者来说，对照关注的是新品的口感。据环境趋势反应，此前该款产品因为增加了西洋参提取物，口感不被接受。如今经过增加香精，口味已明显改进。如今正式上市的安奈吉，能否一炮打响，给中国红牛一个下马威，还要看更长一段的贩卖数据。

>>>功效性饮料战局猛烈<<<

数据显示，作为中国软饮料环境趋势增长非常快的子品类，当前功效饮料的贩卖额超过600亿元人民币，且还在增长。2018年，讼事缠身的中国红牛仍平常贩卖，贩卖额为226.8亿元，稳坐老迈位置，环境趋势份额约为58%，剩下的42%的环境趋势被东鹏特饮、乐虎等品牌瓜分，且势头只增不减。

另外，各路资本纷纷搜集功效性饮料环境趋势，短短几年新品层见叠出。包括王思聪投资的功效饮料爱洛，汤臣倍健推出的F6，伊利推出的焕醒源能量等纷纷入局，但很快又都蒙受败北之势。

究其缘故，业内人士觉得，想在猛烈的角逐中胜仗，不但受资本，还受产品实力、渠道、团队、费用等多种成分的制约。

如今，巨擘的“二代”产品也纷纷亮相，希望进步功效性饮料爆发的非常后一趟列车。只是从其当前环境趋势阐扬来看，承载“红牛二代”目标的战马、犹如猛虎下山的安奈吉，都没有强势阐扬，未来能否在功效性饮料“第二军团”中谋得位置都很难说。

眼下，功效性饮料环境趋势的苦战正酣。全体来说，中国红牛职位短期内不容撼动，老二东鹏特饮50亿的事迹仅为中国红牛的四分之一，占有约11%份额，老三乐虎的市场份额约为10%，环境趋势分化明显。而在一众群狼环伺之下，有巨擘撑腰的安奈吉能否改变中国功效性饮料环境趋势的格局，还待时间检验。

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