尽管有一半的英国消费者不希望在12月前看到货架上出现圣诞商品，但四分之一的人承认，他们在8月之前就已经购买了圣诞礼物。这表明，实际上，那些在年中推出圣诞商品的零售商是在响应市场及消费者需求。

零售就业平台RetailChoice的这项新研究深入研究了消费者的购买行为，发现消费者的言行大相径庭。在日历上，圣诞节一年比一年来得更早。英国百货公司Selfridges今年7月在伦敦牛津街开设了圣诞特卖店，比往年的节日活动提前了149天打破了纪录。当消费者被问到这个问题时，他们说10月21日是他们理想的圣诞节礼物到货日。

47%的英国消费者打算提前完成购物，以提前筹备节日。43%的人选择这样做，实际上是为了避免圣诞购物高峰。零售商们可以在12月之前就制定好节日计划的精确时间表，因为12月是一年中利润丰厚、同时竞争也激烈的购物季节之一。

随着打折季从11月的黑色星期五开始，消费者对圣诞产品的需求在不断地向前推进。

节日购物习惯

在针对往年购物习惯的调查中，5%的受访者在11月中旬前完成了所有的圣诞购物。42%的人表示，他们喜欢提前圣诞购物，为的是在12月享受一个没有压力的假期，提前为圣诞节做准备。另一方面，50%的人会在12月21日至圣诞节期间完成圣诞礼物的采购，23%的人承认会等到圣诞前夜才买圣诞礼物。

55%的人表示，他们今年将在网上购买大部分圣诞礼物，在25岁至34岁的人群中，这一比例最高，达到71%。消费者将便利程度（58%）、直接送货上门服务（46%）以及更好的优惠（44%）等因素列为主要原因。然而，40%的人会去商业街购买他们大部分的节日礼物，在65岁以上的人群中，这一比例上升到了57%。

圣诞节消费的见解

圣诞季开始的那一刻，11%的人在布置好圣诞装饰后就开始消费，同样比例的人等到镇上的圣诞灯亮了，才会有节日购物的心情。

当被问及圣诞节购物的理想时间时，消费者发表了如下看法：

l 圣诞礼物上市：10月21日

l 圣诞装饰摆满货架：11月6日

l 圣诞食品上市：11月7日

l 开始感受到圣诞的气氛：11月13日

尽管有一半人表示，他们对12月1日前商店里的圣诞产品和装饰品感到恼火，但实际需求还在不断上涨。80%的受访零售商表示，他们会在万圣节前夕开始储备节日产品和圣诞系列，27%在8月份就开始储备，以满足消费者的需求。

（编译/雨果网 王璧辉）

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