据彭博消息，Forever 21正在准备申请破产保护。

消息称，因为现金流即将告罄以及可周转选项的减少。Forever21已就外部融资进行商谈，并且与一个顾问团队合作以重组债务，但这项工作推进困难。目前，焦点已转向确保一项潜在的债务人持有破产资产贷款，以使公司进入破产保护。

这样的消息无疑令市场震惊，Forever 21于1984年创立于美国，30多年间成长为全球最大的时尚连锁品牌之一，巅峰时在全球拥有700多家门店。

可惜花无百日红。

近年来，关店的戏码在Forever 21身上反复上演。

2016年，Forever 21退出比利时市场。

2017年,Forever 21关闭了日本的首家旗舰店；有数据称，Forever 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元，亏损高达4亿美元。

2018年，Forever 21关闭荷兰的阿姆斯特丹旗舰店，值得注意的是Forever 21的欧洲总部和分销中心就设在荷兰。

2019年3月，Forever 21退出中国台湾市场。4月，Forever 21关闭中国官网和天猫旗舰店，并关闭中国天津、杭州、北京、重庆等地的多家门店。5月确认正式退出中国市场。

短短3年关闭200多家店，一度被视为快时尚代表的Forever 21进入快速下跌通道。

Forever 21其实早于2008年进入中国市场，但因首店选址、产品质量等问题在2009年年底撤出中国市场，后于2011年“卷土重来”。

2011年，Forever 21在中国同时开通了官网电商和天猫旗舰店。比Zara和TOPSHOP、H&M早了许多，但其拓展步伐却十分缓慢。

很难想象Forever 21三十多年的基业在三年内就一落千丈。不过作为全球最大的时尚连锁品牌之一，Forever 21面临的困境也折射出了整个行业的困境。

2018年8月和11月，TOPSHOP分别宣布提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作、宣布关闭天猫旗舰店。当时TOPSHOP关闭天猫旗舰店的原因与Forever 21的原因一样，都是“国际业务运营策略调整”。

在TOPSHOP宣布关店之后，去年12月，New Look直接宣布退出中国市场，并在2018年内关闭在中国剩余的120余家门店。

New Look2017年报显示，公司全年净亏损接近6.5亿元人民币，而业绩下滑的原因与在中国市场上的品牌转型和扩张战略失利有关。

快时尚一度通过对传统服装品牌进行降维打击，在行业内成功突围，而今却也成为了降维打击的对象。

不过，同是快时尚品牌，H&M和优衣库却因为另谋出路而获得不错的发展。

2019年6月，H&M集团披露第二季度实现净销售574.74亿瑞典克朗，较去年同期增加10.6%，连续四个季度取得增长。

H&M从2019年4月23日起开始披露所有服装产品的供应链资料，包括产地、供应商名称、供应商公司地址和员工人数等关键信息，另外还积极研发新型AR虚拟试衣技术。该技术可识别消费者轮廓，帮助消费者选择个性化商品。

而优衣库则靠UT变身网红，联名对象非常多，常常成为大家抢购的对象。今年上半年优衣库推出了Jump漫画的合作款、漫威联名的合作款、KWAS的合作款等。其中最令人印象深刻的要数KWAS与优衣库的合作款，这款UT一开售就遭到了人们的疯狂哄抢。

所以不是市场变坏，而是你要怎么去适应这个市场，适应新的消费趋势。

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。?

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