来源：东方头条 时间：2020-01-02 14:35:17
比不上北京恢弘，争不过上海华丽，南京的骄傲却隐藏在一个个具象元素中。也正因这一个个古今元素，让每个人对南京的记忆都立体鲜活，也千人千面。如果有一幅长卷画册，每个人都能把南京这座城市描绘成自己心中的样子。
可能是秦淮河上画舫里的女人和丝竹乐，也可能是角落里点缀着的灯笼和梅花；或是中华门门前熙熙攘攘的闹市，又或是白鹭洲上闹中取静的悠闲……
最近《地下城与勇士》（以下简称DNF）阿拉德市集走进南京站。在线上，通过一个轻交互场景展示类H5，给了众多圈内游戏玩家以及更多圈外人一个画笔。他们可以通过心中一个个的秦淮元素，在精美的画卷中描绘出自己印象中的南京。不仅将DNF众多游戏角色渗透到城市的肌理中，而且也给了城市一个更新潮、更立体鲜活的品牌故事。
通过发掘文化母体符号，采用互动和个性定制的方式，借助线上与线下相结合的营销力，撬动更多圈内外用户参与话题互动，阿拉德市集给当下热门的「城市营销」作了一个品牌与城市双赢的诠释。
01. 文化符号的次元融合
一部电影《罗马假日》，让无数粉丝到西班牙广场、真理之口等景点拍照；一本小说《查令十字街84号》，让爱情信徒们去伦敦查令十字街打卡……
过去经常用电影、小说等媒介形式记录、传播一个城市。2020年了，在社交媒体和短视频平台等媒介载体的助推下，怎样才能让人了解、记住甚至喜欢上一座城市？这是一个时代命题。
从古至今，南京凭借无法复制的景色，让无数文人墨客在这里吟诗颂歌。「三山半落青天外，二水中分白鹭洲」，李白用这两句对仗工整的诗，描绘出白鹭洲壮丽的气象。如今，白鹭洲已成为了一个闹中取静的好去处，犹如镶嵌在夫子庙秦淮风光带上的一颗明珠；「烟笼寒水月笼沙，夜泊秦淮近酒家」，杜牧将烟、水、月、沙由两个「笼」字联系起来，融合成一幅朦胧冷清的水色夜景。如今，夫子庙、中华门城堡等等秦淮景，同样吸引着八方来客，而且还成为了著名影视剧的取景地。尤其在梅花、灯笼、云锦等等秦淮物的映衬上，也慢慢成为了经典的南京印象。
试想，另一星球中的经典游戏角色走进如此优美的现实美景中，文化符号的次元碰撞会产生怎样的化学反应？
阿拉德市集降临金陵，罗杰、阿斯卡等现代游戏中的经典角色在悠扬的丝竹乐背景的音乐中说出自己的语录：「这里的经济会迅速繁荣的」、「你感觉到了吗？这风里也有念的气息」，同时配上城市中著名景点的精美动漫图片，这样的次元碰撞，不仅把一座城市活灵活现呈现在了游戏圈内玩家以及圈外人面前，而且还赋予了城市更鲜活、更立体的意义。
秦淮景、秦淮物，跟阿拉德市集等秦淮人的融合碰撞，这道出了城市营销的最终要义：把这个时代最新、最潮的品牌故事渗透到城市的肌理中，通过文化母体文化的次元碰撞，最终描绘出人心驰所往的那一座城，为城市带来了朝气和活力。
02. H5中的城市营销
城市营销大热。对于城市营销而言，除了文化母体的次元碰撞之外，还能如何借助社交媒体拥有巨大的营销力，撬动更多用户参与话题互动，是品牌面临的最大挑战。
一个行之有效的方法便是，以「互动」串联起品牌和网友。
如今越来越多的IP，在为城市带来很多温暖的记忆。
「阿拉德市集降临金陵」的H5通过以互动的方式，有效提升了网友的参与度。沉浸式的互动H5里，网友可以像在游戏当中一样，在秦淮景、秦淮角、秦淮物中选择自己喜欢的元素，辅以声音的结合，突破时空界限，让那些原本生活在屏幕中人物，能创造制造出一座理想之城。
另一方法就是个性定制，制作出千人千面的独家记忆。
有人说「每个人心中都有一座城」，但其实，对同一座城市，每个人都有不同的印象。人们对一座城市的热爱和记忆，往往跟那些在脑海中经常浮现的画面相分不开的。
「阿拉德市集降临金陵」的H5中，一张等待临摹的画卷中，观众只需要点击「秦淮景」，就能通过精美的次元画面和亲临其境的声音，感受到夫子庙、中华门等秦淮景的味道，并将其画在长卷之中，可能是白鹭洲上的游走的船舫以及水下跳跃的金鱼，也可能是中华门的壮观辅以大红灯笼的温情；诸如诺羽、艾丽婕、罗杰等这样的城市客人，亦真亦幻。比如让罗杰站在中华门前说出「这里的经济一定会繁荣的」；最后再用漫天散落的梅花、各种各样的灯笼等秦淮物点缀，「这就是专属你的南京诗景」。
越来越多品牌都在通过挖掘城市IP这个宝藏，去建立品牌与消费者沟通的桥梁。DNF这次的H5传播让文化母体的符号碰撞出化学反应，同时以「互动」将品牌和用户相连接，制作出千人千面的独家记忆。
03. 城市文化搞出「新意思」
定制完画卷、关掉H5，耳畔可能仍在回响着丝竹乐的背景，以及游戏角色的经典语句。大脑中仍在浮现着一个个的南京元素，并将自己定制的独家的图片，像城市书签一样保存下来，这不仅是一个成功的城市营销，也是让文化通过这样的形式得以传承。
这已是DNF阿拉德市集的第四站，此前在上海、广州、海口等很多城市留下了独家记忆。每到一处，阿拉德市集一经亮相便圈粉无数，个性鲜明的创意店铺，兼具数字感与科技感的现场互动，承载传统文化的民俗技艺，无论在视觉、听觉还是现场体验度上都可圈可点，成为全新的网红打卡圣地。
事实上，DNF是腾讯首个以经典游戏为起点，跨国打造的游戏IP。2019是DNF在中国运营的第十一年，汇聚了超过3亿勇士的热爱，DNF已经沉淀了深厚的玩家情感和独特的游戏文化。不仅通过Fight的品牌主张激励着众多玩家，也在传承经典文化的同时，赋予着新的时代意义。尤其当城市作为一个IP富矿，有太多值得传承的技艺和文化。整个DNF阿拉德市集通过铸造文化和布艺文化的沉浸式体验，结合游戏内建筑和人物为基础，传递IP文化，非遗文化，城市与潮流文化，意义十足。同时在传播传统文化的过程中，也让DNF这个游戏IP成功破圈，吸引到更多人更立体地来体验这款游戏的使命。
04. 小结
年终岁尾，少不了做一些盘点。无疑是2019年的营销关键词之一便是城市营销。现在城市营销主要有两种玩法：要么就是结合城市文化、区域特色进行营销活动，要么就是让品牌深入城市大街小巷，将品牌文化和产品不断渗透到城市的肌理中融为一体。
如何通过线上传播和线下互动，创作出最生动的秦淮十景，进行一次创新的城市营销？
通过《阿拉德市集降临金陵》的H5会发现：
不仅在于线上和线下的影响力和声量，同时也在于能够毫无违和地选择文化母体进行碰撞，通过互动和个性定制的方式，借助社交媒体拥有巨大的营销力，撬动更多用户参与话题互动，无缝衔接融入，在将传统文化传承的基础上，同时赋能品牌一个全新的故事和内涵。
这或许也正是「城市营销」的最终要义。
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